Agenda formations :

9h à 17h (Journée complète)
18h - 20h30 (Demi-soirée)

Travaux pratiques

Appréhender les notions de visibilité et de trafic sur un site Web

• Comprendre le fonctionnement des outils de recherche : moteurs et annuaires.
• Identifier le comportement des internautes lors de leurs recherches d’information.
• Maîtriser les piliers du référencement naturel : liens hypertextes et écriture spécifique au Web…
• Connaître le cadre légal du référencement.

Echanges
Réflexion collective et échanges sur les éléments surpondérés par les moteurs de recherche.

Être attractif pour les moteurs de recherche et pour l’internaute

• Comprendre le concept de la « longue traîne ».
• Déterminer un territoire éditorial : choisir ses mots clés, une méthodologie et des outils…
• Hiérarchiser ses écrits Web : le message essentiel, la pyramide inversée, la mise en forme…
• Optimiser sa rédaction : communiquer avec un message clair.

Travaux pratiques
Exercices de rédaction de textes pour un site Internet.

Miser sur les micro-contenus

• Capter l’attention dès la recherche : optimiser les meta-descriptions et les url.
• Mettre du poids dans les titres : « title » et balises « H1″.
• Traduire ses images et ses vidéos en contenu : noms de fichier, balises et textes.
• Travailler le maillage interne et le texte des liens pour jouer sur les rebonds.
• Connaître les mauvaises pratiques et les bannir de ses habitudes.
• Focus : les optimisations spécifiques pour Google.

Travaux pratiques
Optimiser des textes existants pour le référencement. Rédiger une check-list pour le référencement naturel.

Intégrer le référencement dans sa stratégie éditoriale digitale

• Viser la complémentarité des contenus éditoriaux Web.
• Utiliser la caisse de résonance du Web 2.0 : Twitter, Facebook, Google+, commentaires des internautes…
• Susciter des liens externes.

Echanges
Réflexion collective et échanges sur l’intégration du référencement dans la production éditoriale digitale.