Agenda formations :

9h à 17h (Journée complète)
18h - 20h30 (Demi-soirée)

L’outil Google AdWords

• Etat des lieux : le marché du Web.
• Les pratiques en termes de publicité sur le Web.
• Faire la promotion de son entreprise sur Google.
• Les différentes liaisons entre outils Google et Google AdWords : Google AdWords versus Google Analytics et AdSense.
• Les outils concurrents.
• Concilier une campagne AdWords avec son référencement naturel (SEO).

Travaux pratiques
Analyse et échange autour de différentes campagnes publicitaires existantes.

Préparer sa campagne

• Définir sa campagne en fonction de ses besoins.
• Une ou plusieurs campagnes ?
• Quel périmètre d’action pour une campagne ?
• Trouver des mots-clés en rapport avec son activité…
• Définition d’un budget et pratique des enchères. La notion de Coût Par Clic (CPC).
• Ecrire ses annonces, les associer aux mots-clés les plus pertinents.
• Planifier sa campagne.

Travaux pratiques
Identifier ses besoins, ses mots-clés pour établir une campagne publicitaire.

Exploitation de l’outil

• Présentation de l’outil et de ses possibilités.
• Création et exploitation d’un compte. La structure d’un compte AdWords.
• Les options de ciblage (géographique…) pour toucher le bon public, au bon moment et au bon endroit.
• Paramétrages d’une campagne.
• Utiliser efficacement le réseau Display.
• Maîtriser les campagnes de Remarketing Google.

Travaux pratiques
Prise en main de l’outil. Analyse des différentes étapes de la conception d’une campagne AdWords.

Optimiser ses campagnes

• Améliorer son Quality Score pour optimiser le positionnement de ses annonces.
• Les différents rapports disponibles pour analyser en profondeur les performances de vos campagnes.
• Exploiter des rapports avec Google Analytics.
• Mise en place de Landing page pour Google Adwords.
• Intégrer sa campagne dans une démarche e-marketing globale.

Travaux pratiques
Analyse de différents rapports. Etude de différentes démarches e-marketing sur Internet. Utiliser les landing pages.